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在线看秀,即秀即买:“云上时装秀”,不一样的体验

如今,不少时装周已经搬到线上。打开直播,各种首发潮流新品、穿搭风向都可以尽收眼底;碧水蓝天、复古剧院、艺术空间等虚拟“T台”,与品牌服装形成恰到好(hao)处的(de)呼应……在互联网技术助力下,中国多地时装周开设(she)数字专场,除了一览潮流新品首发,观众还能在第一时间(shijian)将心仪产品(chanpin)一键购入,实现“云看秀+云逛街”的(de)双重体验。

为时尚表现插上想象翅膀

服装品牌展示(zhanshi)以“虚实相生”为主题的(de)元宇宙大秀,系列造型皆以虚拟形象示人(ren),服装、配饰、模特、妆发、布景也皆为虚拟设(she)计;还有品牌打造虚拟空间,采用真实模特和虚拟模特同台走秀的(de)方式,展现真实环境无法实现的(de)效果……今年的(de)上海时装周以直播形式打造每天6小时“秀场联播”,通过“新概念秀场”“影像时装剧场”等数字形式带来中国设(she)计的(de)创意呈现。

8月19日,2022青岛时装周探索将“T台”风尚与大众消费相结合的(de)新路径,带来“云上看秀、即秀即买”的(de)多元时尚消费体验。通过“发布秀+云交易+云论坛”的(de)独特形式,青岛时装周让品牌在抖音集结亮相,帮助原创设(she)计师品牌销售最新产品(chanpin),打通从展示(zhanshi)到销售的(de)环节。

用户以虚拟人(ren)形象进入虚拟空间,不仅能在视(shi)觉造景中体验设(she)计师作品,还能搭建(jian)虚拟社交圈为现实生活中加深交流创造条件……9月4日,2023春夏中国国际时装周推出“时尚元宇宙”概念,运用3D技术创建(jian)虚拟时尚地标,将该时装周标志性的(de)复古工业风主秀场在虚拟空间重建(jian),更有时装周虚拟代言人(ren)“小美”亮相。据悉,有不少品牌为“小美”量身打造虚拟时装,“小美”还以虚拟策展人(ren)的(de)身份,导览多个品牌的(de)虚拟时装秀。

前沿交互的(de)数字时尚空间、打破常规的(de)虚拟秀场、跨界先锋的(de)数字展品……9月15日,2022北京时装周“云潮计划”打造由虚拟秀场、数字展馆两大板块组成的(de)数字时尚会场,涵盖云发布、云播间、云逛展、云交互、云共创等丰富内容。

给消费者身临其境的(de)感觉

“线上传播形式打破了时间(shijian)和空间的(de)限制,更多消费者可以第一时间(shijian)了解品牌最新服装。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊认为,丰富的(de)表现形式能够帮助设(she)计师进一步向受众传递创作理念。

业内人(ren)士认为,“云上时装周”颠覆了传统线下时装周的(de)商业模式,以往看秀后,消费者不能直接购买或要等到下一季才能买到手,现在可以“即秀即买”。此外,这种展现形式颠覆了设(she)计师和消费者的(de)沟通方式,线上线下打通后,设(she)计师的(de)创意和消费者的(de)需求可以直接对(dui)话。

“虚拟人(ren)物、虚拟秀是(shi)朝阳产业,数字化可以最大程度地呈现想象中的(de)世界。”服装设(she)计师王逢陈说,“线上的(de)发布形式可以让很多人(ren)通过屏幕认识、了解我(wo)们(men)。比起线下的(de)几十分钟,线上的(de)发布是(shi)可以永久保存、回放的(de)。在同一个时间(shijian)点将大家聚集在线上,这样的(de)发布形式更具备包容性与可持续性,也带来了更多可能性。”

然而,“云发布”仍有一定的(de)局限性。“画面延迟、卡顿,会让‘云发布’的(de)观众体验很差,传播效果也大打折扣。”有网友如此吐槽。

“随着5G、AR、VR等技术的(de)发展,‘云发布’的(de)效果会越来越好(hao),观众身临其境的(de)体验将不再遥远。”四川大学文学与新闻(xinwen)学院教授王炎龙接受本报采访时认为,传统发布会有不可替代的(de)现场感、仪式感和氛围感,“云发布”还不能代替线下发布会,长期来看,线上、线下的(de)发布会应相互促进。

“参加线下发布会,不只是(shi)视(shi)觉和听觉上的(de)满足,更可以通过嗅觉、触觉和味觉来激发更多的(de)感受。同时,线下发布会也提供了一个面对(dui)面沟通的(de)平台,让大家能够交流感受,畅所欲言。数字时装周不能完全取代传统时装周,两者是(shi)相辅相成的(de)关系,虚拟的(de)线上发布加上真实的(de)线下发布,才能够完整表达设(she)计本身的(de)意义。”王逢陈说。

李雪钦 【编辑:陈文韬】

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